L’amministratore delegato di 3 Italia Vincenzo Novari ha annunciato le caratteristiche della nuova offerta di tv mobile: a partire da oggi tutti i possessori di un Tvfonino potranno accedere gratuitamente ai canali RAI, Mediaset, Music Channel, Sky Meteo 24 e Current TV.

La nuova offerta rappresenta un netto ribaltamento del modello commerciale adottato finora, dove un canale gratuito “La3″ (ora completamente rinnovato con una forte componente UGC) aveva il compito di introdurre i clienti all’acquisto dei canali a pagamento. Novari ha spiegato di aver condotto “un test offrendo per tre giorni tutti i canali gratis” e di aver notato come, “pur senza averlo comunicato in nessun modo, gli spettatori fossero raddoppiati“. E’ stato proprio questo risultato a suggerire di capovolgere il modello: dare i canali principali gratis e far pagare solo pacchetti speciali.

Sono ora disponibili due diverse offerte a pagamento:

- un PACCHETTO SKY, che comprende SKY cinema mobile, il canale dedicato al grande Cinema; SKY sport mobile, con i più grandi eventi sportivi internazionali; SKY TG24, il canale di sole news ad un costo di 1 euro per un giorno e di 2 euro per una settimana di fruizione.
- un PACCHETTO GLAMOUR, che vede compresi i canali Playboy e Penthouse ad offrire una selezione dei migliori contenuti per adulti ad un costo che varia dai 5 euro per un giorno ai 9 euro settimanali.

Il grande sforzo di rinnovamento non ha risparmiato La3, finora l’unica produzione originale di 3 Italia in campo televisivo. Il nuovo palinsesto televisivo 8-24 sarà composto per il 50 per cento da tv tradizionale e per il 50 per cento da programmi User Generated. Nei prossimi mesi La3 dovrebbe lanciare ben 20 format televisivi e, a regime, produrrà circa 5mila ore di diretta l’anno. Alcuni esempi:
- 3space: la musica e i talenti presneti su Myspace vengono portati in studio, ascoltata, discussi. Per il gruppo con maggior successo di pubblico H3G produrrà un concerto musicale sulla rete.
- 3Spoiler: tutti i retroscena delle serie tv di maggior successo
- 3Cut: gli studenti del DAMS di Bologna si cimenteranno con la riduzione a cortometraggio da 30 minuti dei 1500 titoli della library cinematografica di 3 Italia
- 3Diesis: clip musicali e informazioni sui concerti
- 3Stage: reality sul teatro
- 3News: l’informazione prodotta dalla rete dei blogger

Nel corso della presentazione, Novari ha ottimisticamente stimato di voler realizzare un fatturato più alto dai servizi DVB-H che dalla messaggistica SMS. “Il fatto di avere oggi 850.000 clienti che stimiamo diventeranno un milione il prossimo anno per noi e’ sintomatico. Il fatto che il fatturato della tv Mobile supererà quello degli sms lo riteniamo rilevante“.

In realtà è facile immaginare come la riorganizzazione dell’offerta commerciale sia stata resa necessaria da una cifra insufficiente di utenti sottoscrittori di abbonamenti di visione delle trasmissioni della tvMobile. Quella degli 850.000 rappresenta molto probabilmente la stima degli apparecchi distribuiti e NON il numero degli abbonamenti ad oggi attivi (che sarebbero sì un dato di tutto rispetto). Ed è proprio per monetizzzare il numero degli utenti potenziali che probabilmente oggi 3Italia apre l’accesso free ai propri canali tv, augurandosi in un interesse degli investitori pubblicitari in ragione delle particolarità interattive del mezzo.
A riprova di questo, nel corso della conferenza stampa si è accennato a MobiAudience, una piattaforma software oggi in sperimentazione (si aprirà nel 2009 agli inserzionisti) che, a regime, consentirà all’investitore di monitorare istantaneamente l’audience reale dei suoi spot conoscendo il profilo dettagliato del pubblico (già profilato da “3” all’acquisto della SIM) su cui impatta la pubblicità. Un dato di sicuro interesse, in quanto la rilevazione si baserebbe sull’analisi dell’utenza reale (che acconsentirebbe attivamente, probabilmente a seguito di una qualche promozione vantaggiosa) e non su un controllo a campione come accade per l’Auditel.

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Leggi la descrizione completa del nuovo palinsesto di La3 sul blog mondo3.com