Con un’intensa campagna pubblicitaria è partito l’ampliamento dell’offerta in alta definizione dell’operatore pay tv satellitare SKY.
Da luglio infatti, ai tre canali Eurosport HD, Primafila HD e National Geografic Channel HD che componevano l’offerta sperimentale inclusa nell’abbonamento dal luglio del 2008, si sono aggiunti i canali:
- Foxcrime HD
- FoxHD
Dal 20 luglio l’offerta includerà i canali:
- SKY Cinema 1 HD
- SKY Cinema Hits HD
- SKY Cinema Max HD
- Discovery Channel HD
Infine il 15 di agosto partirà l’ultima serie di nuovi canali in alta definizione prevista, che porterà a 15 il numero dei programmi in HD resi disponibili dalla piattaforma satellitare a pagamento:
- SKY Supercalcio HD
- SKY Calcio 1 HD
- SKY Calcio 1 HD
- SKY Calcio 2 HD
- SKY Sport 1 HD
- SKY Sport 2 HD
- SKY Sport 3 HD

Secondo le informazioni promozionali i canali in alta definizione saliranno fino a 30 entro il 2010, ma al momento non sono disponibili maggiori dettagli.
SKY consegna il pacchetto HD al costo una tantum di 49 € per i telespettatori che sono già clienti; per i nuovi abbonati, invece, ha previsto un’offerta promozionale di 49€ per i primi tre mesi. Nei quali, oltre ai canali HD, sono previsti anche i pacchetti Mondo, Cinema, Calcio e Sport.

Con un’offerta strutturata in alta definizione - l’unica offerta, secondo il sito dell’operatore - SKY utilizza la maggior banda di trasmissione resa disponibile dalle frequenze satellitari ed il completo controllo dei decoder permesso da una piattaforma verticale per andare incontro alla grande richiesta di contenuti proveniente dagli utenti che hanno acquistato negli ultimi due anni un televisore HD Ready senza poterci visualizzare un contenuto di qualità adeguata.
La strategia promozionale dell’operatore non fa mistero di questo target, e si chiede: “perché avere un TV FULL HD oppure HD Ready e non utilizzarlo?“. Per poi continuare esaltando le caratteristiche di hardware comprati senza avere a disposizione il software adeguato da utilizzarci: “Con SKY HD sfrutti al massimo le potenzialità del tuo TV HD Ready e entri in un’altra dimensione: colori più vivi, intensi e brillanti per cogliere le sfumature del mondo, particolari, dettagli e riflessi per vivere un’esperienza unica, immagini sempre più realistiche, per sentirti al centro della scena, una qualità audio insuperabile con il sistema Dolby Digital 5.1“. Probabilmente la stessa descrizione fatta dal venditore del negozio di elettronica di consumo al momento dell’acquisto del televisore.

Si sta quindi realizzando la profezia fatta nel gennaio del 2007 da Philip Laven, il direttore del technical deptartment dell’European Broadcasting Union (EBU) che in un editoriale del Technical Review dell’associazione si inserì nel dibattito sul dividendo digitale per la riorganizzazione delle frequenze digitali terrestri descrivendo come suicida la strategia di non trasmettere contenuti in alta definizione da parte delle emittenti televisive tradizionali. Questa scelta, secondo Laven, avrebbe favorito altre piattaforme, quali ad esempio le console videogame, già in grado di visualizzare immagini ad alta definizione di sintesi o registrate su HD-DVD o Blu-ray disc. O, è proprio il caso di dirlo, la piattaforma satellitare a pagamento.
Una profezia, a quanto pare, rimasta a suo tempo inascoltata. E che, sempre secondo Laven, potrebbe avere conseguenze ben peggiori, se non recepita in tempo. I telespettatori, spinti dalla sete di una maggiore qualità d’immagine da dare in pasto ai loro nuovi televisori, andranno inevitabilmente a cercare contenuti in alta definizione dovunque siano disponibili. E finiranno per notare sempre di più la grande differenza di qualità delle trasmissioni tradizionali in standard definition, col rischio di dedicare una quantità sempre crescente del proprio tempo televisivo a piattaforme che forniscono contenuti HD. Per abbandonare progressivamente, finchè la loro disponibilità economica glielo permetterà, le piattaforme a standard definition.