Un mercato in crescita, quello delle tv digitali, dove nel prossimo futuro il ruolo dei ricavi da pay tv sarà sempre più determinante: è quanto emerge dalla ricerca Le TV digitali fra crescita, sperimentazione e cambiamento recentemente presentata a Milano dalla School of Management del Politecnico.
Sommando i ricavi derivanti sia dalla pubblicità che dalle offerte pay relativi a tutte le piattaforme (Sat Tv, DTT, IpTv, Web, Dvb-h, Rete cellulare), il valore complessivo atteso per il 2008 del mercato delle televisioni digitali è di poco inferiore ai 3.400 milioni di euro, in crescita del 15% rispetto al 2007.

Il mercato delle tv digitali vale oggi da solo il 38% del business televisivo italiano nel suo complesso; la grande maggioranza resta appannaggio della piattaforma satellitare SKY, che pesa per l’87%. Fatta eccezione per il DTT, che ha un’incidenza del 9%, le altre piattaforme svolgono ancora un ruolo marginale: pari all’1% circa per l’IpTv e la Web e ad oltre il 2% per le piattaforme Mobile (Dvb-h e Rete cellulare).
L’86% dei ricavi del mercato delle tv digitali deriva dalle offerte pay mentre solo il restante 14% è da riferirsi alla pubblicità.
Come per la ricerca dell’anno 2007 (leggi il riassunto), le piattaforme individuate come nuove televisione digitali sono sei: Satellite, TV digitale terrestre, IP-Tv, Web-Tv, Mobile Tv su protocollo DVB-H e Mobile Tv su rete cellulare.
A loro volta, le sei piattaforme sono raggruppate in tre categorie:
- Sofa Tv, che include tutte le televitsioni che si fruiscono sul tradizionale schermo televisivo (SAT, DTT ed IP-Tv)
- Desktop Tv, che include i canali video fruibili dal Web (Web-tv)
- Hand Tv, che include tutte le offerte televisive fruibili da terminali mobili (siano essi telefoni cellulari, device portatili, console videogame, player).

Per quanto riguarda le Sofa tv, le principali novità registrate nel 2008 sono:
- un aumento del numero di canali su ‰tutte e tre le piattaforme DTT, SAT e IP-Tv. L’offerta su satellite passa, con l’ampliamento del portafoglio SKY, da 243 a 297 canali; quella sul DTT da 40 a 45 grazie all’introduzione di nuovi canali daparte, in primis, di Mediaset (Joy, Mya, Steel e Disney), ma anche di Rai (Rai4) e delle emittenti radiofoniche del Gruppo EditorCapital, m2o); sulle IP-Tv infine il numero dei canali cresce da 153 a 218.
L’offerta Mediaset ha registrato un deciso cambio di strategia ed ha visto l’azienda del biscione diversificare la propria offerta puntando non più solo sul calcio, ma espandendosi a film ed a contenuti per bambini. Anche SKY ha messo in atto nel corso dell’anno un notevole potenziamento, con il lancio di nuovi canali e l’avvio delle offerte MySKY e HD. Per quanto riguarda l’IP-Tv, si è assistito ad un cambio di strategia da parte di Telecom, che ha cominciato a portare AliceHomeTv in bundle senza sovrapprezzo con l’abbonamento ADSL, ed all’entrata sul mercato di due competitor marginali, Infostrada e Tiscali.

Decisamente in fermento il mercato delle Desktop TV, dove nel 2008 sono stati censiti più di 1000 canali erogati da oltre 500 operatori diversi. Rispetto al 2007, in cui i canali erano oltre 800 e gli operatori 435, si registra una crescita rispettivamente del 25% per i canali e del 17% per gli operatori, a testimonianza di una notevole vitalità del comparto. Di contro, analogamente con quanto accade più in generale nel contesto di Internet, si registra un elevato turnover, sia di canali che di operatori. Sono infatti ben 57 i canali presenti nel 2007 non più attivi nel 2008 e ben 214 i nuovi canali nati quest’anno. L’effetto complessivo è un aumento di oltre 150 canali, per una crescita netta del 33%.
Gli operatori non più attivi nel 2008 sono però già 40, e 81 sono i nuovi entranti nel mercato delle Web Tv, per una crescita netta di poco inferiore al 15%.

Necessita infine di forti ripensamenti strategici il comparto delle Hand tv. Il settore infatti presenta le caratteristiche di un mercato ancora in fase embrionale. Nel corso dell’anno si è registrata una complessiva diminuzione dell’offerta, con 114 canali su rete cellulare a fronte dei 123 dell’anno precedente e con 27 canali su rete Dvb-h, a fronte dei 28 del 2007.
Le hand tv gestite direttamente dalle telco appaiono come un sistema ancora troppo inerziale. Gli operatori in qualche caso scelgono di temporeggiare senza investire eccessivamente sulla piattaforma, oppure cambiano le strategie proponendo, come nel caso di H3G, pacchetti free per incentivare l’utilizzo della hand tv.

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