Il 2008 sarà l’anno del sorpasso definitivo di Internet sulla tv tradizionale. E’ quanto sembra emergere da una ricerca della School of Management del Politecnico di Milano e della Nielsen, nella quale è riportato che il 54% degli italiani preferisce il web allo schermo televisivo.
“La famosa casalinga di Voghera? Ebbene, oggi è lei che naviga di sera“: Giuliano Noci, coordinatore del team che ha condotto la ricerca, si affida ad una frase ad effetto per dichiarare che Internet starebbe seducendo persone di tutte le età residenti tanto nelle grandi città quanto nei paesi o nelle campagne, e lo farebbe prevalentemente nelle ore serali, dalle 20 alle 23.

Una seconda ricerca, la Mediascope pubblicata dall’European Interactive Advertising Association, conferma il trend positivo dell’utilizzo della Rete come media alternativo alla televisione, ma lo associa invece ad una precisa fascia di età, quella dei giovani e degli adolescenti.
In una comparazione delle ore settimanali passate on line invece che di fronte al piccolo schermo, i ragazzi italiani fra i 16 ed i 24 anni dedicherebbero 14,5 ore alla Rete contro le 14,4 della tv; i nostri in percentuale sono gli Internet heavy users più numerosi d’Europa (39%, con 6.9 milioni di ragazzi), mentre il dato comunitario del tempo dedicato ad Internet è maggiore del 10% a quello della televisione (14.7 ore contro le 13.4 della tv). Fra le attività in maggiore crescita su Internet (con il 150% in più rispetto al 2006) c’è proprio il consumo di film, tv e videoclip.
Nicholas Negroponte non si lascia sfuggire l’occasione per sottolineare come “non riesce ad immaginarsi alcun senso del guardare la tv tranne che per lo sport in diretta e forse la copertura dell’attualità politica, come i risultati delle elezioni“. E per ricordare che la televisione come mezzo in sè non esiste, ma è composta da quattro elementi distinti, tutti in corso di mutamento: la produzione di contenuti, la trasmissione del segnale, l’apparecchio con cui la si vede, il modello economico.
Meno allarmista Layla Pavone, presidente dell’Interactive Advertising Bureau, che ha dichiarato di non credere “che la Rete sostituirà la televisione perchè un mezzo di comunicazione non può essere soppiantato da un altro diverso“. Riferendosi alla situazione del mercato italiano che vede la concentrazione dei ricavi pubblicitari sul mezzo televisivo come un elemento immutabile, ha infine ricordato che “c’è qualcuno che è abituato a vivere di rendita“, mentre oggi la televisione “in termini di contenuti non ha davvero più nulla da offrire agli spettatori“.

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